Une nouvelle technique de promotion publicitaire est en vogue outre-Atlantique: lancer un jeu autour d’un produit et conduire doucement l’utilisateur vers son portefeuille.

Dans les domaines les plus variés, de l’alimentation à la voiture, les marketers américains n’ont plus qu’une idée en tête: être présent sur les mobiles. Et rien de tel que de lancer un jeu gratuit sur l’iPhone pour capturer de l’audience. Ce ce qu’a fait BMW afin de mettre en avant les services financiers liés à sa Mini. Liquid Assets profite pleinement des fonctionnalités du téléphone d’Apple pour produire une application simple et divertissante.

A tout moment, depuis le jeu, les utilisateurs peuvent lancer Google Maps avec comme points d’intérêt les revendeurs BMW qui dispose des services financiers de Mini. La boucle est bouclée.

Reste à savoir si le retour sur investissement vaut la peine. Au pire, la marque aura gagné en notoriété.