Action ciblée vers les 15-24 ans de Paris, la campagne « McVIP » (« Very Important Promos ») utilise le SMS pour informer ses clients des promotions en cours. Une fois inscrit par SMS ou sur le site, le client recevra par SMS les promotions en cours pour son McDo le plus proche. 3 SMS par mois pendant 6 mois sont prévu et si le succès est au rendez-vous, l’action sera élargie.